David Edwards
Nike podwaja wysiłki w zakresie sztucznej inteligencji (AI) i technologii blockchain, aby wzmocnić swoją pozycję rynkową i ulepszyć doświadczenia klientów. Globalny gigant odzieży sportowej wykorzystuje te nowe technologie, aby poprawić wydajność operacyjną, personalizować usługi i zwalczać podróbki.
Blockchain jako przewaga konkurencyjna
Podróż Nike w blockchain rozpoczęła się w 2020 r., kiedy firma zintegrowała technologię rozproszonego rejestru ze swoim łańcuchem dostaw, aby zwiększyć uwierzytelnianie produktów i ochronę własności intelektualnej. Ten ruch był odpowiedzią na rosnący rynek podróbek, umożliwiając konsumentom weryfikację autentyczności produktu przed zakupem.
Wprowadzenie w 2019 r. CryptoKicks, opartego na blockchainie systemu śledzenia zakupów butów, jeszcze bardziej umocniło pozycję Nike jako innowatora w technologiach Web3. Zgodnie z patentem system tworzy cyfrową reprezentację buta powiązaną z kupującym i zabezpieczoną kryptograficznym tokenem, zapewniając autentyczność i śledzenie własności.
Oprócz weryfikacji produktów, Nike wykorzystuje technologię blockchain do realizacji celów zrównoważonego rozwoju poprzez poprawę przejrzystości łańcucha dostaw i redukcję odpadów.
Eksploracja Web3 i Metaverse
Nike również zaangażowało się w niewymienialne tokeny (NFT) i wirtualną modę. W 2021 r. firma przejęła RTFKT, cyfrowy startup modowy, aby zdobyć przyczółek w metawersum. Pomimo niedawnego zakończenia projektu po czterech latach, dyrektorzy Nike utrzymują, że firma nadal bada możliwości w przestrzeni cyfrowych przedmiotów kolekcjonerskich.
Generatywna sztuczna inteligencja poprawia doświadczenia klientów
Nike rozszerza swoje możliwości AI, szczególnie w zakresie AI generatywnego, aby tworzyć spersonalizowane doświadczenia zakupowe. Przejęcie Datalogue przez firmę jest zgodne z tą strategią, umożliwiając analizę danych konsumenckich opartą na AI w celu udoskonalenia rekomendacji produktów.
Nike inwestuje również w zastrzeżone duże modele językowe (LLM), aby zwiększyć zaangażowanie klientów. Niedawna kampania reklamowa w Korei Południowej wykorzystała HyperCLOVA X firmy Naver Corp, platformę reklamową opartą na sztucznej inteligencji, sygnalizując szersze przejście Nike na strategie marketingowe oparte na sztucznej inteligencji.
Komputery kwantowe: nadchodzące zagrożenie dla Web3
Podczas gdy Nike i inne przedsiębiorstwa przyjmują rozwiązania blockchain i Web3, szybki postęp obliczeń kwantowych stwarza nowe wyzwania. Raport Noaris Protocol podkreśla obawy, że technologia kwantowa może podważyć bezpieczeństwo blockchain, a ponad połowa ankietowanych dyrektorów IT wskazała ją jako największe zagrożenie dla infrastruktury Web3.
Komputery kwantowe mają potencjał łamania standardów szyfrowania, w tym RSA i ECC, które są podstawą bezpieczeństwa blockchain. W odpowiedzi organizacje zwracają się w stronę zdecentralizowanych sieci infrastruktury fizycznej (DePIN) i badają rozwiązania kryptograficzne odporne na kwantowe, takie jak szyfrowanie oparte na kratownicy i Quantum-Resistant Ledgers (QRL).
Integracja Web3 i wdrażanie rozwiązań korporacyjnych
Pomimo obaw dotyczących bezpieczeństwa przedsiębiorstwa naciskają na przyjęcie Web3. Firmy wykorzystują blockchain do przejrzystości łańcucha dostaw, bezpieczeństwa danych i automatyzacji inteligentnych kontraktów. Podczas gdy większe firmy opracowują zastrzeżone rozwiązania Web3, mniejsze firmy współpracują z uznanymi dostawcami blockchain, aby obniżyć koszty.
Aby zmaksymalizować korzyści płynące ze sztucznej inteligencji, firmy muszą zintegrować systemy blockchain przedsiębiorstwa, aby zapewnić bezpieczne wprowadzanie danych, ochronę własności i niezmienność. Wraz z ewolucją krajobrazu cyfrowego, Web3 i AI są gotowe stać się centralnymi filarami innowacji przedsiębiorstw.
